第一：视觉设计
广告摄影的画面视觉设计要根据广告的创意进行设计构思，有针对性的对画 面进行形式安排、创造。 广告摄影作品中形式的范畴主要包括：构图、线条和形 状、色彩与影调等，广告摄影画面构成中的形式美学规律对造型要素、形式原则、构成法则以及诸如空间、动势、立体感等的表现极具美感。


第二：新奇个性化
新奇就是未曾见过、与日常所见不同的事物。 人们在烦扰的日常生活中早已习惯了充斥眼球的各类视觉信息，故而容易对太平常的东西视而不见，而新奇这一创意点正是抓住了观众对于陌生和反常规现象的好奇心。

个性则是青年一代对于自我的张扬和青春的诠释，他们在任性自由的思 想中，总在试图彰显个体，寻找着与众不同的方向和道路，也更加关注不同寻常的事物。 富有个性的创意表现手法和视觉画面对他们具有极大的吸引力， 很多针对年轻人的品牌和产品，都会采用个性的诉求方式来传递广告信息。


第三：人文情感
广告摄影在拍摄之前必须对受众心理进行广泛的调查研究，可以说不了解受众心理、不懂受众心理学的广告摄影作品是达不到好的传达效果和收益的。 广告 摄影的画面一定要足够精彩才能够抓住观众的注意力，才能进一步触动受众的情感，抓住他们的心理欲望和需求。

谈到注意力设计师必须讲究或设置广告摄影中的新颖点，充分运用色彩、构图或形式感，来增强广告摄影中引人注目的兴奋点。 在情感上注意人性化与人情味，必然会吸引观者目光与驻足，并关心广告中的具体内容。